Покер-румы
Не так давно PokerStars провели пожалуй, одну из наиболее дорогих маркетинговых компаний, где главными действующими лицами стали такие мега-звезды, как Неймар и Криштиану Роналду. Их ролики в итоге увидили боле 160 миллионов людей по всему миру, и это только через Facebook, а ведь они крутились так же и по TV. Я же предлагаю вам сегодня познакомиться с подборкой из 5 самых успешных промо-компаниях.
Кроме того, приятным бонусом в конце, будет подборка нескольких наиболее провалившихся компаний, которые совершенно не оправдали возложенных на них надежд и потраченных средств.
5. Новенький Porsche за VPP
Безусловно, данная акция, была весьма грамотным маркетинговым ходом, ведь она воодушевила массу игроков на гринд и стимулировала их к наигрыванию огромных дистанций. В том числе в это же время был создан и VIP-клуб, и знаменитый статус SuperNova Elite, который гарантировал достигшему его игроку ежегодную награду в $100 000.
В 2006 году, игрок Дарио Миньери стал первым, кто смог обменять заработанные очки на новый Porsche Cayman S, что просто “взорвало” покерное комьюнитии приковало внимание огромного количества игроков.
Те кому довелось играть в то время на Старзах, думаю отлично помнят про такую возможность и пожалуй ни раз мечтали, о том, что когда-то они доберутся до заветных лимитов и смогут накопить необходимое количество очков.
Это служило самым наглядным доказательством того, что игра в онлайн-покер и огромные дистанции, действительно награждаются и каждый игрок, приложив усилия сможет получить весьма ценные призы.
4. Игра с профессионалами
До печальных событий Черной Пятницы, покер рум Full Tilt Poker, был весьма популярен, и пользовался большим спросом.В том числе на это повлиял весьма удачная промо-компания, девиз которой был «Играйте с профи».
На тот момент в команду входили такие известные и легендарные игроки, как Фил Айви, Эрик Сайдел, Гус Хансен, Дженнифер Харман, Крис Фергюсон и Ховард Ледерер. По контракту, все они должны были наигрывать определенное количество часов вместе с самыми обычными игроками.
Дабы избежать путаницы и прочих несуразиц, они выделялись специальным аватаром и красным шрифтом ника. Данная маркетинговая программа привлекла тогда массу любителей в покер рум, ведь многие хотели сыграть со звездой хотя бы пару раздач.
3. One Drop
Если верить статистике, то именно это событие и его реклама, смогли в 2012 году привлечь огромное внимание от покерной аудитории, еще со времен Черной Пятницы. Да и как не заинтересоваться, когда речь идет про миллионах долларов в качестве главного приза и байин размером в $1 миллион?
Так же свою роль сыграло и то, что часть призового фонда выделялась на благотворительность.
Да что говорить, если одним из наиболее просматриваемых роликов в ютюбе на покерную тематику, был Big One for ONE DROP, когда еще малоизвестный Даниэль Колман переиграл легендарного Даниэля Негреану.
Также хотим отметить, что именно видео с прошлогоднего Big One for ONE DROP, в котором тогда еще никому неизвестный Даниэль Колман переиграл легендарного Даниэля Негреану, являются самыми просматриваемыми роликами на YouTube на покерную тематику.
2. Реклама со звездами
Маркетологи PokerStars явно оценили успех компании «Играйте с профи», и немного переработав ее, смогли добиться еще большего успеха, запустив ряд рекламных роликов, где участвовали не только покерные звезды. Спонсирование покерных звезд с годами стало приносить меньше дивидендов, и на смену им пришли известные спортсмены, актеры и музыканты.
Свою роль сыграло то, что у таких личностей уже есть своя сформировавшаяся база фанатов и поклонников, и если они и не знали ранее про покер или особо не интересовались им, то теперь у них появлялась возможность окунуться в новую для себя игру, а так же сыграть вместе со своим кумиром за одним столом. Ну чем не мотивация?
За всю историю покерных рекламных кампаний были приглашены такие персоны как Дженнифер Тилли, Шэннон Элизабет, Шейн Уорн, Рафаэль Надаль,Андрей Шевченко, Андрей Аршавин, Роналдо и многие другие.
Исполнительный директор Rational Group, Майкл Хэйзэл, считает, что новая маркетинговая кампания с участием Неймара и Роналду сможет принести бренду PokerStars огромную популярность.
Можно с уверенностью сказать, что отныне реклама покера покерная реклама вышла на абсолютно новый уровень. А нам же остается наблюдать, что из этого получится.
1. November Nine
«Ноябрьская Девятка» – безусловно является важной частью покерного мира, и всегда вызывала огромный интерес у игроков. Конечно до событий Черной Пятницы, дела шли гораздо лучше, но и на сегодняшний день, мы можем наблюдать весьма положительную картину.
В перерыве между окончанием WSOP Main Event и финальным столом в ноябре, на протяжении 4 месяцев различные онлайн спонсоры буквально борются за каждого из участников November Nine, при этом не жалея 6- или даже 7-значных сумм для подписания контракта.
Анти-рекорды
Кроме историй успеха, известны и весьма неудачные промо-акции в истории покера, которые полностью провалились.
Пожалуй наиболее необычной, была задумка Swank Poker. Это был английский сайт, где разработчики пробовали совместить весьма немыслимые вещи – покер и порнографию.
Он был создан в 2008 году, и существовал весьма не долго – менее полугода. Видимо идея вознаграждать игрока вместо рейкбека, часами а иногда и месячными подписками на платных сайтах с эротическими видео, не была оценена массами игроков. К слову за так называемые «Swank Points» можно было получить и бесплатные визиты в стрип-клубы и бордели.
Еще одним провалом в покерном мире, можно назвать турнирную серию Epic Poker League. Её основателями были Джефф Полак и Энди Дьюк. Суть идеи была в том, чтобы провести серию из четырех турниров между профи, где лучшие в итоге получат возможность поучаствовать в $1 000 000 фриролле.
Но в итоге, состоялось всего 3 турнира из четырех обещанных. Игроков «кормили завтраками», постоянно перенося даты начала. В итоге организаторы Federated Sports Gaming объявили себя банкротами. Таким образом, вложив огромные деньги в раскрутку, организаторы Epic Poker League потерпели поное фиаско, да еще и задолжали $7 000 000 компаниям All In Production и Pinnacle Ent.
И последним, давайте вспомним про забавный казуз проекта International Stadiums Poker Tour. Его организаторы Бернар и Лоран Таппи, хотели провести покерный турнир 31 мая 2013 года на известном стадионе Лондона – Уэмбли. Основной фишкой турнира было бы то, что все участники играли бы в онлайн покер на планшетах.
Но то ли рекламная компания оказалась слабой, то ли сама идея не была оценена по достоинству, но вместо запланированных 30 000 игроков, в итоге набралось чуть менее чем 4 000 желающих. Это не могло не сказаться на призовых- сперва $30 млн, потом €20 млн, а затем и вовсе никаких. Но несмотря на все проблемы, само «амбициозное» событие в итоге состоялось.
Ситуацию спас владелец покерного клуба Dusk Till Dawn, который гарантировал хоть какой-то главный приз – €1 млн. Сам ивент смог собрать лишь порядка 760 игроков и за финальным столом владелец DTD, Роб Йонг, выплатил существенный оверлей. По новым условиям сделки победитель турнира, Якуб Михалак, не получил и половины – всего лишь €436 000.
Вот такие рекламные кампании пришли мне на ум, но если вы вспомните другие интересные случаи, то делитесь ими в комментариях.
